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恒大冰泉 高端战略再升级
时间:2014-12-31 15:06:49    来源:    浏览次数:    体育首页    我来说两句()

  2014年搅动整个瓶装饮用水市场的恒大冰泉,日前举行“一瓶一码”启动仪式,宣布实现产品溯源。据调查数据显示,恒大冰泉已经占据中高端瓶装矿泉水市场领先地位。

  据了解,恒大冰泉在国内瓶装饮用水行业首家应用二维码溯源技术,通过可追溯手段,再次明确其长白山水源地概念。

  “一瓶一码”引爆全国

  据了解,恒大冰泉“一瓶一码”上市前期,已在40个城市举办800场“快闪”活动,成为社会关注的热点话题。12月26日,恒大冰泉在广州、北京、成都、郑州等4个城市一起联动,同时开启一瓶一码“码上疯狂”启动仪式,“冰泉女神”范冰冰更是亲临广州活动现场,吸引广大粉丝疯狂互动参与。

  记者在现场用手机扫描二维码之后,立即获取该瓶恒大冰泉唯一的“身份信息”,确认真伪。这些信息包括产品名称、水源地、身份编号、生产批次、产品规格等。

  据恒大冰泉相关负责人介绍,“一瓶一码”具备严密的系统防伪功能,编码经加密后难以批量复制,结合后台的校验机制,具有传统防伪方式无法比拟的严密性和灵活性。

  中高端水市场份额大幅提升

  据AC尼尔森数据显示,我国瓶装饮用水行业进入稳步成长阶段,以20%左右的市场份额位居各品类饮料前列。近年来,随着中国消费者对安全与健康消费意识的加强,中国饮用水市场逐渐走上健康发展的道路。截至今年10月,矿泉水销售额份额迅速攀升,而纯净水、天然水、矿化水份额有明显下降,高品质、主打健康牌的矿泉水越来越受到消费者青睐。

  AC尼尔森数据显示,中高端饮用水今年销售额份额增幅高达91%。恒大冰泉上市一年以来,在全国包装水市场发展势头迅猛,截至2014年11月,恒大冰泉在中高端瓶装水的市场占有率位列第一,已取得中高端瓶装水绝对领导地位。

  水源是中高端水争夺核心

  水源已成为中高端水市场竞争的核心。无论是天然水还是矿泉水,大部分中高端瓶装水的卖点主要集中在水源和水质上,因此水源就成为众品牌争夺的焦点,国内外著名水品牌如依云等,无一不以水源品质为宣传核心。

  据悉,长白山是恒大冰泉唯一水源地。资料显示,长白山是世界三大黄金水源,国际饮水资源保护组织主席布朗·霍思根等知名专家,将欧洲阿尔卑斯、俄罗斯高加索和中国长白山并列为世界三大黄金水源地。好水源与高品质正是让恒大冰泉受到消费者普遍好评的关键原因。

  恒大冰泉相关负责人表示:“恒大冰泉此次启动‘一瓶一码’活动,通过二维码溯源技术,透明清晰的质量管控,再次强化长白山黄金水源,无疑给消费者打了一剂强心针。”

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